Guida ''smart'' alla MBW 2026
Settembre 2026
Dal 16 al 20 settembre L’Oréal Italia animerà la città con un palinsesto di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico, le cui attività si articoleranno attorno a quattro direttrici strategiche: Innovazione e Longevity, Intrattenimento e Gen-Z Culture, Sostenibilità e modelli circolari, Impatto sociale e territorio.
Saranno dieci i brand del Gruppo coinvolti - L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty.
All'interno dei pop-up, in Piazza San Babila, i visitatori potranno vivere un'esperienza esclusiva: analisi cutanee gratuite con consulenti dermocosmetiche, trattamenti relax dedicati e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti.
L’ORÉAL ITALIA
In particolare nello spazio dedicato a Vichy è possibile scoprire il protocollo skincare "IN&OUT".
Esclusiva mondiale per Color Wow che si presenta al pubblico della MBW con il suo "best seller" Dream Coat.
Divertente e colorato il pop-up a tema American Diner di NYX Professional Makeup, dove poter usufruire di make-up retouch.
Ci si sposta poi in Rinascente Duomo per il lancio della nuova fragranza maschile I WILL del brand Giorgio Armani. Mentre in Piazza XXV Aprile L’Oréal Paris annuncia l’innovazione dell’iconico siero Revitalift Filler.
In Piazza Castello Garnier porta il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C.
CLINIQUE
In occasione della Milano Beauty Week, Clinique inaugura il primo Campus Beauty itinerante in Italia: un’esperienza che porta il mondo Clinique direttamente tra le persone, trasformando un iconico bus in un vero e proprio campus interattivo aperto alla beauty community.
Prima tappa del Clinque Campus in Piazza Gae Aulenti Milano dal 17 al 18 settembre e poi dal 19 e al 20 settembre in Piazza San Marco.
Clinique Campus è un punto d’incontro dove il beauty diventa esperienza reale, accessibile e contemporanea, mettendo insieme expertise dermatologica, trend makeup, intrattenimento e community.
Un luogo in cui scoprire le novità e i trend beauty più virali del momento, dalla nuova formula Smart Clinical Repair con PDRN e Collagene, al nuovo High-Fi Mascara Black Honey. Un’occasione per conoscere la propria pelle grazie alla possibilità di partecipare a masterclass gratuite e ricevere consulenze one-to-one, offerte da esperti Clinique e beauty coach.
SVR e COFA
Presente alla Milano Beauty Week, anche SVR che rinnova il proprio impegno nel promuovere una cultura della skincare fatta di conoscenza, esperienza e attenzione alle esigenze individuali, attraverso una speciale attivazione realizzata in collaborazione con COFA.
Dal 16 al 20 settembre, dalle ore 10:00 alle ore 19:00, tre farmacie COFA – Sempione, Sant’Agnese e Duomo – si trasformeranno in vere e proprie Beauty Destination SVR, accogliendo i consumatori in un percorso pensato per avvicinarli al mondo del brand in modo semplice, coinvolgente e personalizzato.
L’esperienza suddivisa in tre diversi momenti, inizia con una challenge, SVR Skin Memory, ispirata al classico memory game e pensata per trasformare la conoscenza dei prodotti in un momento di gioco, con tanto di premio finale. Più coppie si riescono a individuare, infatti, maggiore sarà il reward.
Il percorso continua all’interno della farmacia con una SVR Beauty Expert dedicata, a disposizione dei visitatori per offrire una consulenza skincare personalizzata.
Non mancherà, infine, un elemento di gifting: a fronte dell’acquisto, i consumatori riceveranno in omaggio una speciale pochette in velluto SVR, pensata per accompagnarli nella loro routine di bellezza.
L’iniziativa prenderà il via mercoledì 16 settembre presso COFA Sempione, proseguirà giovedì 17 settembre presso COFA Sant’Agnese e si concluderà domenica 20 settembre presso COFA Duomo, con la presenza di una SVR Beauty Expert che sarà a disposizione per una consulenza personalizzata.
BIONIKE
Nelle giornate di sabato 19 e domenica 20 settembre, dalle 10.00 alle 20.00, BioNike sarà a Giardino Cordusio con The Color Atelier, uno spazio immersivo aperto al pubblico.
Per due giornate, lo spazio BioNike accoglierà i visitatori in un vero e proprio percorso esperienziale dedicato a Defence Color, la linea make-up del brand, alternando consulenze personalizzate, prova prodotto e momenti di coinvolgimento e interazione.
Accanto ai momenti di consulenza e prova prodotto, The Color Atelier darà spazio anche a una componente più ludica con The Artist Collection, un’attività di gamification ispirata agli oggetti, agli strumenti e alle suggestioni che popolano l’atelier di un artista.
Al momento dell’ingresso, i partecipanti potranno prendere parte al gioco e tentare la fortuna per aggiudicarsi prodotti esclusivi e gadget firmati BioNike, rendendo la scoperta del brand ancora più coinvolgente.
Il richiamo al mondo dell’arte, filo conduttore dell’intera esperienza, troverà una declinazione concreta anche nell’esposizione di un’opera nata dal dialogo tra BioNike e i giovani talenti dell’Accademia di Belle Arti di Firenze.
All’interno di The Color Atelier sarà infatti esposta “Epidermide – ogni strato è deposito, l’insieme è memoria” di Sofia Lazzeri, l’opera vincitrice del concorso di scultura From Matter to Skin, promosso da BioNike in collaborazione con l’Accademia nell’ambito della seconda edizione di Shapes of Art, il progetto con cui il brand sostiene e valorizza le nuove generazioni in ambito artistico.
DEBORAH MILANO
La quinta edizione della Milano Beauty Week diventa il palcoscenico del rebranding di Deborah Milano.
A rappresentare questa evoluzione è Milano Red Mat Soft Touch, il rossetto che si rinnova nel nome, nella formula e nel packaging, coniugando performance, sensorialità e design.
Per un’intera settimana, dal 14 al 20 settembre, l’Edicola Accademia di Brera si trasforma in uno spazio immersivo dedicato alla nuova Deborah Milano.
Dalle 10.00 alle 20.00 i visitatori potranno scoprire il rebranding, sfogliare un numero speciale dedicato alla nuova identità del marchio e conoscere Milano Red Mat Soft Touch attraverso tre momenti di engagement con gift dedicati.
Ogni giorno una Make-up Artist Deborah Milano sarà a disposizione per presentare il nuovo rossetto, offrire consigli personalizzati e accompagnare le consumatrici nella prova prodotto.
DR. HAUSCHKA
Dr.Hauschka partecipa alla Milano Beauty Week come punto vendita indipendente, presso lo Starhotels Ritz di Milano, in Via Spallanzani 40, con un programma di beauty experience dedicato alla skincare, al make-up e alla cultura della bellezza naturale.
Dal 16 al 20 settembre, Dr. Hauschka, propone un percorso esperienziale che invita a scoprire una nuova dimensione dell’idratazione: Hydrating Serum Plus, il nuovissimo siero viso con oltre il 90% di principi attivi estratti da 12 piante officinali. Una formula altamente efficace sviluppata per offrire idratazione e protezione antiossidante alla pelle.
I visitatori potranno vivere un’esperienza personalizzata insieme agli esperti Dr. Hauschka e provare il Trattamento Discovery Hydration Redefined, un rituale viso gratuito di 30 minuti, del valore commerciale di 30 euro, articolato in tre step essenziali: detersione, tonificazione e idratazione.
GISADA
Nelle giornate del 19 e 20 settembre GISADA porta nel cuore di Milano il suo universo olfattivo con un’attività pensata per avvicinare il pubblico alle creazioni della Maison: Gold e Ambassadora Gold.
Un esclusivo experience cart GISADA attraverserà alcune delle vie centrali, facendo tappa in Via Dante, Piazza San Babila e Corso Vittorio Emanuele.
Un itinerario che permetterà al pubblico di scoprire e testare le fragranze, vivendo da vicino l’identità del marchio e la sua ricerca olfattiva. Durante le due giornate, oltre ai samples, saranno distribuite le nuove Tote Bag GISADA, pensate come accessorio pratico da utilizzare per lo shopping e il tempo libero.
Al centro dell’esperienza ci saranno Gold e Ambassadora Gold, che hanno contribuito ad ampliare l’universo olfattivo di GISADA.
Gold, firmata dal Senior Perfumer Lucas Sieuzac e rappresentata dal modello spagnolo Jon Kortajarena, interpreta la mascolinità contemporanea attraverso un equilibrio di freschezza aromatica, spezie e profondità legnose, con una scia calda e persistente.
Ambassadora Gold, creata dalla Senior Perfumer Julia Rodríguez, reinterpreta una delle fragranze iconiche del brand in chiave femminile e luminosa, combinando un’apertura fruttata a un ricco bouquet floreale e a un fondo morbido e sensuale. Volto dell'essenza è Georgina Rodrìguez, imprenditrice, influencer e personalità mediatica a livello internazionale.
BE INDIE COMMUNITY
Nel cuore frenetico della Milano Beauty Week, c'è uno spazio pensato esclusivamente per rallentare, rilassarsi e ricaricare le energie. BE INDIE COMMUNITY, in collaborazione con The Boutique Retreat, presenta un evento speciale dedicato al benessere a 360 gradi, in programma il 19 settembre in via Palermo 1, Milano.
Un'oasi di benessere per staccare la spina: 5 brand beauty indipendenti, 5 experience uniche tra movimento, skincare e good vibes.
Un’intera giornata, dalle 9 del mattino alle 18.30, con una scaletta di 5 diversi appuntamenti tra cui scegliere per vivere la propria experience, alternando momenti Wellness e Beauty Workshop.
I biglietti per partecipare alle singole experience sono disponibili sul sito ufficiale al seguente link: Wellness Events - The Boutique Retreat
GIRANDO PER LA MBW
Il 16 settembre appuntamento al Cinema Anteo con la prima di "Elisir", il cortometraggio manifesto di This is Bellezza, realizzato con OffiCine-IED, per presentare l'ecosistema creato da Cosmetica Italia.
venerdì 18 settembre DERMOCOSM, il congresso di Dermatologia Rigenerativa a "porte aperte” che, sotto la Direzione scientifica del Prof. Antonino Di Pietro, riunirà i massimi esperti per fare il punto sulla skinlongevity,. Inoltre, sabato 19 settembre medici specialisti dermatologi effettueranno una Campagna gratuita di Prevenzione sulle cheratosi attiniche del volto eseguendo un esame dermatoscopico sulle macchie del volto.
Sabato 19 settembre torna la Beauty Saturday Night, una serata di festa e condivisione con musica e DJ set a cura di Radio Monte Carlo.
Appuntamento imperdibile il 19 settembre Palazzo Castiglioni ospiterà le raccolte fondi Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a sostegno della mission de La forza e il sorriso E.T.S.
A Palazzo Bovara torna l’appuntamento con Never Ending Beauty, l’iniziativa che permette, a chi si registra attraverso l’App ufficiale, di conferire un prodotto beauty esaurito e ricevere un prodotto a marchio Milano Beauty Week.
Sempre a Palazzo Bovara fa il suo esordio Esxence Boutique (19-20 settembre), un evento dedicato alla profumeria artistica e alla cultura olfattiva che accoglierà anche Sogni di Natura, percorso olfattivo, nato dall’incontro tra arte, natura e profumeria, realizzato da Cosmoprof Worldwide Bologna, Musei Civici d'Arte Antica e Italian Perfumery Institute.